El mejor doble de Juanpe Ferretti

El joven tresarroyense sigue con su escalada creativa y sus deseos por avanzar en el arte de la publicidad reflexiva, la que cuenta una historia.

El publicista local radicado en Buenos Aires le contó a LA VOZ DEL PUEBLO que en sólo cuatro semanas gestaron la idea a partir de la premisa del retiro de Emanuel Ginóbili de la NBA y de la franquicia San Antonio Spurs en la que jugó por 16 años desde el 2002 hasta el 2018. 

La primera que surgió fue hacer una carta enviada por Gregg Popovich, su entrenador -con el que los Spurs consiguieron 5 campeonatos de la NBA- en la que le daba consejos para convencer al basquetbolista bahiense para que no se retire.

Imagen 2

Pero surgió un imponderable, el día previsto para la publicación de la carta fue el mismo en el que “Manu” anunció su retiro definitivo, así que hubo que comenzar todo de nuevo.

“Entonces se nos ocurrió emular la práctica de la NBA en la que cuando se retira un jugador importante -en este caso de San Antonio Spurs – el número de la camiseta que usaba ese basquetbolista se saca para siempre de la cancha”, relató Ferretti. 

“Hicimos una analogía con el diario (Olé) y decidimos que la idea sería sacar la página 20 en el primer partido que jugaran los Spurs sin “Manu”, manifestó el creativo. 

 Entonces el 17 de octubre -que fue el primer partido de la NBA de los San Antonio Spurs sin Ginóbili después de 16 años, el Olé salió con la hoja número 20 en blanco y en la esquina inferior derecha de la página, la leyenda “Manu Ginóbili se retiró del básquet, hoy lo homenajeamos retirando la página 20”.  

Ads

Juan Pedro contó que le presentaron la idea al cliente que les gustó y luego de pasar por varios filtros aceptaron la propuesta que comenzó con una campaña de posteos en las redes. “Anunciamos que se iba a hacer algo el día del partido, hasta que finalmente, un día antes del primer juego sin Manu -al inicio de la temporada de NBA- anunciamos el homenaje porque además de publicar la página en blanco de Olé circuló también el video que cuenta la idea”, relató Ferretti. 

Cuando salió la publicación el cliente les escribió para contarles que había “rebotado” en España en el diario Popular de Madrid -de deportes- también en Uruguay, en Estados Unidos, en San Antonio, en Houston y hasta en China.

Ads

Juan Pedro Ferretti es publicista y director de arte. Se recibió en el Instituto Superior de Formación Docente y Técnica N° 167 de Tres Arroyos.

Es creativo y apuesta a las historias que apelan a los sentimientos, a los recuerdos, a las experiencias colectivas.

“Se puede llegar a trabajar en una buena empresa y en un buen proyecto con el título del Instituto que es muy valioso. Me gusta transmitir eso, que la educación local es muy buena y que se logran muchas cosas con esfuerzo”, le dijo el publicista a este diario en otra entrevista. 

Esta vez el básquetbol, antes lo fue el fútbol, por el que Juan Pedro transita las ideas con mucha pasión, se pone en el lugar del hincha, también del jugador, busca causar ese efecto único que sólo logran los sentimientos, esos que entienden los que viven el deporte con pasión. 

Juan Pedro forma parte de la agencia de publicidad Young & Rubicam Argentina, una multinacional en la que ocupa el lugar de director de arte senior. La empresa tiene entre sus cuentas al diario Olé que les encargó este nuevo trabajo, para pensar en el retiro del mejor jugador de básquet que ha tenido hasta la actualidad y por su trayectoria en la NBA nuestro país: Emanuel Ginóbili.

Ferretti compartió su tarea con un redactor y puso a funcionar toda la maquinaria de ideas, muchas que surgen -como contó, después de un café- en largas y productivas mesas en cualquier bar de Buenos Aires.

Aunque esta vez, la idea primaria quedó descartada porque Manu se les adelantó. 

Juan Pedro no oculta el orgullo y emoción que le genera cada logro y deja el mensaje que mueve su interés cada vez que conversa con LA VOZ DEL PUEBLO, “quiero que los chicos de Tres Arroyos sepan que se puede lograr, que hay que seguir los sueños, que no importa de dónde vengamos, y qué chica es la ciudad, sino el empuje que podemos tener porque fuimos muy bien educados y preparados para cualquier trabajo creativo”, finalizó.