El creativo que conquistó el mundo y volvió para motivar a su ciudad

Por Enrique Mendiberri

Hay un hilo invisible, pero sumamente resistente, que une los pasillos silenciosos del Instituto N°167 de Tres Arroyos con los sets de filmación de alta gama en las afueras de París. Ese hilo lo tendió Juan Pedro Ferretti, un creativo de 38 años que hoy lidera proyectos para las marcas más influyentes del planeta, pero que no olvida el aula donde aprendió a usar las herramientas de diseño por primera vez. El pasado viernes, aquel joven que alguna vez fue parte de la primera camada de la carrera de Publicidad en su ciudad natal, regresó a las aulas para devolver algo de lo mucho que ha caminado.

"Es un viaje medio fortuito porque vine a hacer unos trámites a Tres Arroyos y, cada vez que lo hago, trato de pasar por la facultad. Sé que, a veces, un empujoncito ayuda a que estudien con más ganas y me pareció una buena oportunidad para venir y compartir los nuevos recursos, nuevas referencias y cosas", explica Juan Pedro con la sencillez de quien se sabe local, pero con la agudeza de quien dirige creativamente la agencia Isla. Para él, estar frente a los alumnos actuales no es solo una charla técnica, sino un acto de gratitud y una apuesta al potencial regional: "Siempre me gusta motivarlos para que haya más gente de Tres Arroyos trabajando en Capital. Sé que es muy difícil, porque no todos tienen el soporte económico para hacerlo, pero está bueno que estudien y que se reciban. Incluso, en Tres Arroyos, hay un montón de temas de publicidad, mucho talento suelto".

El origen

La carrera de Publicidad en el Instituto N°167 fue el primer peldaño en la formación de Juan Pedro, quien se recibió de Técnico Universitario en Publicidad hace 14 años, tras haber cursado el secundario en la Escuela Media. Sin embargo, su ingreso a este mundo fue casi un mandato del destino ejecutado por su madre, Mónica Giuliani. "Yo estaba haciendo cosas con la computadora y, de repente mi vieja, que había querido estudiar publicidad hace un tiempo, en los ‘70, pero no se pudo, fue y me dijo: 'estudiá publicidad acá'. Eso fue en 2011 y nosotros fuimos la primera camada de recibidos", recuerda Ferretti.

Ese descubrimiento en "el Nacional" fue el catalizador para una mente que él mismo describe como dispersa y con dificultades para la concentración. El Photoshop y el Illustrator fueron los lenguajes que finalmente lograron capturar su atención. Pero el paso hacia la profesionalización requería un movimiento físico y mental. Fue una psicóloga quien terminó de darle el impulso final: "Me decía que tenía que desprenderme de la casa de mis padres. Moverme un poco, que me cuestione cosas a mí mismo, que me mueva un poco del lugar y también por el roce que uno iba a tener en la Capital".

El aterrizaje en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires no fue un camino de rosas. La red de contención familiar y amistosa fue vital para sostener el sueño. "Me ayudaron todos. Me conseguí un laburo para subir cosas de arte en una página web, tuve la suerte de tener muchos amigos allá que me bancaron casa y mi familia, que si bien no es de muchos recursos, mandaban comida. Como yo estaba muy decidido con mi carrera, me ayudó mucho estar muy enfocado", reflexiona sobre esos años de formación y hambre de gloria.

Choque cultural

El cambio de ritmo entre la tranquilidad de Tres Arroyos y la vorágine porteña fue un choque cultural y profesional. Ferretti comenzó en la agencia Fischer América, donde firmó sus primeras piezas, pero el gran salto cualitativo se dio cuando ingresó a Agulla & Baccetti, la mítica usina creativa responsable de hitos como "La Llama que Llama" o las campañas de Telecom que marcaron los años 90 en Argentina.

Fue allí donde gestó uno de sus trabajos más recordados y virales: el comercial para "El Gran DT". La premisa era tan simple como efectiva, basada en el folklore futbolero nacional. "Llegó la orden de trabajo y se nos ocurrió la idea de un chico que despierta tras estar 15 años en coma y el padre le cuenta que el fútbol cambió un montón: que Boca tiene la remera rosa, que River se había ido a la B pero ahora es campeón, que San Lorenzo ganó la Libertadores... y cuando le dicen que se retiró Román, el pibe se vuelve a desmayar". Este proceso, que hoy parece un recuerdo ameno, implicó meses de guionado, casting y negociación con directores de cine para lograr el tono justo de comedia dramática que el público argentino adora.

Tras ese éxito, su carrera fue una sucesión de marcas líderes: Olé, Adidas, Pepsi. En la agencia BBDO, alcanzó uno de sus picos de gloria profesional al ganar el derecho a realizar una publicidad global para Pepsi en el marco del Mundial 2022. En una industria donde los equipos suelen ser multitudinarios, Juan Pedro y su equipo lograron imponerse con una idea que llevó a Messi, Ronaldinho y Pogba a la pantalla en una producción de escala cinematográfica. "Cuesta un montón, pero también es cuestión de estar en el lugar indicado, con la persona indicada en el momento justo", admite sobre el hito de haber viajado a París para filmar con el mejor del mundo.

La vuelta

El Ferretti que regresó este viernes a Tres Arroyos, recientemente casado con Guadalupe y con una trayectoria consolidada, no vino a alardear, sino a enseñar el detrás de escena. "Siempre les traigo cosas que yo hago en mi carrera para que me hagan preguntas y entiendan el proceso. Me preguntan cómo fue el guion, cómo filmaron, cómo fue el casting... cualquier pregunta que parezca tonta sirve", dice con compromiso docente.

En su reencuentro con Patricio Elías, su exprofesor, y otros docentes como Flor Dionisi o Pilar López, Juan Pedro subrayó la importancia de la educación pública y local como plataforma de lanzamiento. Asimismo, destacó que el talento local sigue vigente y con fuerza, mencionando a figuras como Tomás Paniga: "Es un pibe que 'vuela', es rápido, siempre fue muy preguntón. Creo que tiene una mirada recontra fresca para muchas cosas".

Uno de los momentos más intensos de su charla fue el análisis de la Inteligencia Artificial aplicada a la creatividad. Para Ferretti, estamos ante una revolución que democratiza los recursos. "La IA permite que gente que no tenía recursos pueda hacer un video o algo sin tener todo el material posible. Hoy cualquiera puede hacer lo que quiera desde adentro de su casa". Sin embargo, fue tajante al señalar que la herramienta no reemplaza al criterio: "Si vos sabés bien lo que querés, vas a poder pedir con más claridad. Si vos ves cine, le vas a poder pedir bien qué plano te gustaría para tu filmación. El conocimiento de la persona es lo que facilita todo".

Un futuro incierto, pero apasionante

Sobre el temor al reemplazo laboral por parte de las máquinas, Juan Pedro no ofreció respuestas edulcoradas. "La IA vino para quedarse y de acá a 15 años hay mucha gente que va a perder el laburo, entonces yo siento que hay que conocerla y ser parte para ver lo que se viene. A diferencia de otras cosas, en este caso nadie sabe lo que va a pasar". Su método para no quedarse atrás es la autogestión constante a través de plataformas gratuitas. "Yo miro YouTube. Todo lo que se pueda ver gratis, sin gastar en nada, sirve. Tengo todo mi Instagram programado para ver cosas que me sirvan: publicidad, fotografía o diseño. Hoy la educación está democratizada".

La nota de color y cierre de su visita fue la observación sobre las nuevas generaciones y su relación con lo artificial. "Sé que la IA vino para quedarse, pero también hay estudios sobre chicos más pequeños que la odian, quieren cosas más verdaderas", concluyó, dejando una puerta abierta a la autenticidad humana como el valor diferencial del futuro.

Entre los sets de alta gama en Europa y las aulas bonaerenses, Juan Pedro Ferretti eligió el camino de la gratitud. En tiempos de filtros y realidades aumentadas, su gesto fue el acto más humano y auténtico posible: volver al origen para decir que se puede. Que el talento no tiene domicilio fiscal y que, a veces, para llegar a lo más alto, solo hace falta el impulso de una madre, un profesor que crea en uno y el coraje de nunca olvidar de dónde venimos.

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• cine

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LaVozDelPueblo

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