¿Qué es la economía del bienestar?
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Por Martina Lasaga (*)
El Global Wellness Institute define la economía del bienestar como industrias que permiten a los consumidores incorporar actividades y estilos de vida relacionados con el bienestar en su vida diaria.
GWI fue pionera en este concepto y midió la economía del bienestar en el Global Wellness Economy Monitor de 2014. GWI ha llevado a cabo una investigación original para definir y cuantificar siete sectores dentro de la economía del bienestar:
Bienestar mental: gasto del consumidor en actividades, productos y servicios, cuyo objetivo principal es ayudarnos a lo largo de los caminos del bienestar mental de crecimiento, nutrición, descanso y rejuvenecimiento. Abarca cuatro subsectores: superación personal; nutracéuticos y botánicos que estimulan el cerebro; meditación y atención plena; y los sentidos, los espacios y el sueño.
Actividad física: gasto del consumidor asociado con actividades físicas intencionales realizadas durante el tiempo libre y la recreación, incluidos tres subsectores de actividades recreativas (deportes y recreación activa, acondicionamiento físico y movimiento consciente) y tres subsectores habilitadores (tecnología, equipos y suministros, y prendas de vestir).
Bienes raíces de bienestar: Gastos en la construcción de propiedades residenciales y comerciales/institucionales (oficinas, hotelería, uso mixto/multifamiliar, médico, ocio, etc.) que incorporan elementos intencionales de bienestar en su diseño, materiales y construcción, así como en sus comodidades, servicios y/o programación.
Tenga en cuenta que las propiedades inmobiliarias de bienestar son más amplias que (pero abarcan) las propiedades inmobiliarias de estilo de vida de bienestar, que se centran en el componente residencial.
Bienestar en el lugar de trabajo: incluye los gastos en programas, servicios, actividades y equipos de los empleadores destinados a mejorar la salud y el bienestar de sus empleados. Estos gastos tienen como objetivo crear conciencia, brindar educación y ofrecer incentivos que aborden factores y comportamientos de riesgo específicos para la salud (por ejemplo, falta de ejercicio, malos hábitos alimenticios, estrés, obesidad, tabaquismo) y alentar a los empleados a adoptar estilos de vida más saludables.
Turismo de bienestar: la suma de todos los gastos realizados por los turistas de bienestar, primarios y secundarios, internacionales y nacionales, incluidos los gastos de alojamiento, alimentos y bebidas, actividades y excursiones, compras y transporte dentro del país.
Economía de spa: incluye los ingresos de las instalaciones de spa y el conjunto de sectores relacionados que respaldan y permiten los negocios de spa. La economía del spa incluye instalaciones de spa, educación de spa (para terapeutas y gerentes/directores, tanto capacitación inicial como educación continua), consultoría de spa, inversiones de capital de spa, asociaciones de spa y eventos y medios relacionados con el spa.
Fuentes termales/minerales: Comprende los ingresos de los establecimientos comerciales asociados a los usos de bienestar, recreativos y terapéuticos de aguas con propiedades especiales, incluidas las aguas termales, las aguas minerales y las aguas de mar.
Entre 2013 y 2017, la economía del bienestar creció un 5,8 % anual, una tasa de crecimiento casi cinco veces más rápida que el crecimiento económico mundial (1,2 % anual, según datos del FMI).
Para un conjunto cada vez mayor de consumidores, el bienestar se ha convertido en un sistema de valor importante que se utiliza para filtrar la vida diaria y la toma de decisiones con un enfoque cada vez mayor en temas como la calidad de los alimentos y la forma en que se preparan y consumen , mitigando el estrés y aumentando el bienestar mental, incorporando movimiento en las actividades diarias, la conciencia ambiental, el anhelo de conexión, el deseo de autorrealización, y una búsqueda cada vez mayor de la felicidad.
“Tenemos dos vidas. La segunda empieza cuando nos damos cuenta de que sólo tenemos una…” (Confucio).
(*) La autora es licenciada en Economía (egresada de la UNS). Con especialización en Economía del Comportamiento (UCEMA) y Neurocoaching. Experta en Bienestar y Felicidad Organizacional (Universidad de Nebrija, España).
